医疗行业SEM竞价需特别注意合规性、精准度和效果评估，以下是关键注意事项：

一、关键词选择与优化

核心词与长尾词结合‌：核心词如“医美整形”流量大但竞争激烈，需搭配“北京玻尿酸填充多少钱”等长尾词提升转化率‌。

竞品词谨慎使用‌：投放竞品词需选择声誉良好的机构，避免关联负面信息‌。

否定词设置‌：通过“账户否词”拦截“免费整形”等无效流量，但需避免误伤相关长尾词（如“美容”可能误伤“祛斑”“美白”）‌。

二、账户结构与预算分配

计划划分‌：按业务类型（如“眼部整形”“鼻部整形”）分计划管理，便于定向优化‌。

预算分配‌：核心词占40%，长尾词占30%，时段策略占20%（如医美重点投周末）‌。

三、创意与落地页设计

创意相关性‌：确保创意与关键词、落地页内容一致，避免“点击高但转化低”的陷阱。

落地页优化‌：需突出产品优势、真实案例和限时优惠，避免虚假承诺（如“根治”“包过”）触发政策风险‌。

四、合规与风险控制

广告法合规‌：禁用绝对化用语（如“最佳”“第一”），落地页需明确标注“广告”标识‌。

账户安全‌：定期检查关键词和创意，避免因违规导致封停‌。

五、效果评估指标

有效对话成本‌：需低于客单价的30%‌。

页面停留时长‌：建议>90秒，反映内容吸引力‌。

二次回访率‌：>15%表明用户粘性较高‌。

通过以上策略，医疗行业可平衡成本与效果，提升SEM投放的精准度和合规性。